2016-01-06 12:30
【姚人多專欄】一部向年輕人宣戰的廣告
朱立倫這部廣告是有點感傷的片子，在政治上是部驚悚片，或者應該說是部戰爭片。它代表國民黨已經豁出去了，不想再假裝他們對於當前社會的看法。他們擺明了就是要保守。
離總統大選只剩最後兩周左右，落後的朱立倫陣營推出了一則引起相當多討論的影像廣告。
片子的男主角是一位五年級的中年男子，他在鋼琴聲中不斷地質問自己與外在世界的關係。他到底做錯了什麼？為什麼他被看成是壞人？為什麼這個世界的詮釋權被「他們」所霸占？為什麼一個像他這樣的人，在別的國家都是支柱，在台灣，卻什麼都不是？
這個黨只剩下保守與對立
在經過了一陣子的獨白之後，片子的結尾收在男主角的頓悟上頭：「他沒有做錯什麼，誰製造仇恨，誰才是壞人。他會去投票，投給他堅信的價值與國家。」
與之前朱立倫所推出的廣告相比，這個廣告，在品質上，明顯比「對不起，我來晚了」，或者「有亮點」來得優秀許多。至少，這則廣告無法被鄉民Kuso。你可以不喜歡他片子裡面傳達的訊息，可是你就是沒有辦法嘲笑它。
對朱立倫來說，這是一項進步。政治人物可以讓人恨，可以讓人討厭，可是，一旦變成丑角，那就萬劫不復了。選前兩周，朱立倫終於找到了選戰的節奏。
不過，國民黨不必高興得太早，因為這則成功的廣告很殘酷地點出了國民黨此時此刻的困境。從他們訴求的對象，以及他們所打的主題，在在都可以看得出來，這個黨什麼都沒有了，只剩下保守與對立。
先來說保守的部分。全世界的執政黨，在競選期間多半會訴諸於安定。不過，國民黨特殊的地方在於，明明過去八年馬英九做得很爛，但是這個黨卻拿不出其他辦法，只能繼續訴諸於不變。
這部片子所傳達出來的最令人訝異的訊息是，國民黨對於周遭世界的怨念，以及，他們是多麼痛恨過去這八年來台灣社會的改變。
片子的主角提到了自由貿易，矛頭當然是對準三一八學運；提到了國家認同，矛頭當然是對準了年輕一代的天然台獨；他也提到了社會正義，不用多說，矛頭當然是對準了這些年來風起雲湧的社會運動。
有點感傷的政治戰爭片
換句話說，這八年來，許多人引以為傲的改變，許多人視為珍寶的希望，在國民黨這部片子裡面，全部被歸為「仇恨」與「壞人」。很少有政黨會公然與公民社會為敵，國民黨做到了。也很少有政黨會直接向年輕人宣戰，國民黨也做到了。
這一部有點感傷的片子，在政治上，其實是一部驚悚片，或者，應該這樣講，是一部戰爭片。它代表國民黨已經豁出去了，這個政黨已經不想再假裝他們對於當前社會的看法。他們擺明了就是要保守，他們也擺明了就是不想進步。他們只想回到過去，回到馬英九剛上台的時候，回到那個社會力量尚未崛起的時代。
一刀切：聽爸爸或跟著孩子走？
事實上，如果我們大膽一點，把這部片子的男主角換成是馬英九，應該會更貼切而精準地傳達出國民黨想要傳達出來的訊息。外在的變化很可觀，他從好人變成壞人了，不過，這不是他的錯。他沒有錯，錯的都是別人，都是他們。
再來，我們來談這部片子裡面對立的部分。我必須承認，國民黨把五年級這個世代當成是潛在的閱聽人，是一個非常有政治敏感度的作法。因為這一個世代的人，現在是社會上的中壯年，他們掌握了權勢，而且更重要的，他們的兒子女兒很有可能就是參與太陽花學運的世代。
當民進黨在這次選舉裡面把孩子搬出來，國民黨只好逆向操作，從這些孩子們的爸爸下手。所以，問題已經很清楚了。這是一場世代間的戰爭。到底是要聽爸爸的話，還是跟著孩子走？國民黨將這個社會攔腰一刀切下去，把後者所代表的一切視為仇恨，然後義無反顧選擇了前者。
而且，國民黨還為這些人冠上一個頗為威嚴的名詞：沉默的大多數。五年級生的成熟穩重，對照於年輕世代的吵雜，這就是國民黨想要建立起來的一組對立關係。
人們也許會花時間去討論，五年級生不全然是像國民黨講的那樣，不過，這不是重點。重點在於，藉著這則廣告，國民黨成功地創造了品牌的差異。他們想要打動那些父母親，希望他們能做出跟孩子們不一樣的選擇。
輸到沒時間好好思考
不過，沉默的大多數其實是一個老梗，國民黨在前年的九合一大選前就已經用過了。當時，反對國民黨的力量像是海嘯，席捲了全台灣。沉默的大多數並沒有站在他們這一邊。國民黨悲哀的地方就在於，明知這一招可能沒用，卻別無他法。
靠這一招選上的政黨，選後的台灣社會肯定會用更大的力量反撲；反過來講，使出這一招最後還是沒選上的政黨，選後將很難與進步的公民社會並肩作戰。很明顯地，國民黨已經輸到沒時間好好去思考這些問題。選舉只剩下十天，在垃圾時間中提供一則有趣的廣告，國民黨也算是對這場選戰有所貢獻。
【姚人多專欄】一部向年輕人宣戰的廣告
朱立倫這部廣告是有點感傷的片子，在政治上是部驚悚片，或者應該說是部戰爭片。它代表國民黨已經豁出去了，不想再假裝他們對於當前社會的看法。他們擺明了就是要保守。
離總統大選只剩最後兩周左右，落後的朱立倫陣營推出了一則引起相當多討論的影像廣告。
片子的男主角是一位五年級的中年男子，他在鋼琴聲中不斷地質問自己與外在世界的關係。他到底做錯了什麼？為什麼他被看成是壞人？為什麼這個世界的詮釋權被「他們」所霸占？為什麼一個像他這樣的人，在別的國家都是支柱，在台灣，卻什麼都不是？
這個黨只剩下保守與對立
在經過了一陣子的獨白之後，片子的結尾收在男主角的頓悟上頭：「他沒有做錯什麼，誰製造仇恨，誰才是壞人。他會去投票，投給他堅信的價值與國家。」
與之前朱立倫所推出的廣告相比，這個廣告，在品質上，明顯比「對不起，我來晚了」，或者「有亮點」來得優秀許多。至少，這則廣告無法被鄉民Kuso。你可以不喜歡他片子裡面傳達的訊息，可是你就是沒有辦法嘲笑它。
對朱立倫來說，這是一項進步。政治人物可以讓人恨，可以讓人討厭，可是，一旦變成丑角，那就萬劫不復了。選前兩周，朱立倫終於找到了選戰的節奏。
不過，國民黨不必高興得太早，因為這則成功的廣告很殘酷地點出了國民黨此時此刻的困境。從他們訴求的對象，以及他們所打的主題，在在都可以看得出來，這個黨什麼都沒有了，只剩下保守與對立。
先來說保守的部分。全世界的執政黨，在競選期間多半會訴諸於安定。不過，國民黨特殊的地方在於，明明過去八年馬英九做得很爛，但是這個黨卻拿不出其他辦法，只能繼續訴諸於不變。
這部片子所傳達出來的最令人訝異的訊息是，國民黨對於周遭世界的怨念，以及，他們是多麼痛恨過去這八年來台灣社會的改變。
片子的主角提到了自由貿易，矛頭當然是對準三一八學運；提到了國家認同，矛頭當然是對準了年輕一代的天然台獨；他也提到了社會正義，不用多說，矛頭當然是對準了這些年來風起雲湧的社會運動。
有點感傷的政治戰爭片
換句話說，這八年來，許多人引以為傲的改變，許多人視為珍寶的希望，在國民黨這部片子裡面，全部被歸為「仇恨」與「壞人」。很少有政黨會公然與公民社會為敵，國民黨做到了。也很少有政黨會直接向年輕人宣戰，國民黨也做到了。
這一部有點感傷的片子，在政治上，其實是一部驚悚片，或者，應該這樣講，是一部戰爭片。它代表國民黨已經豁出去了，這個政黨已經不想再假裝他們對於當前社會的看法。他們擺明了就是要保守，他們也擺明了就是不想進步。他們只想回到過去，回到馬英九剛上台的時候，回到那個社會力量尚未崛起的時代。
一刀切：聽爸爸或跟著孩子走？
事實上，如果我們大膽一點，把這部片子的男主角換成是馬英九，應該會更貼切而精準地傳達出國民黨想要傳達出來的訊息。外在的變化很可觀，他從好人變成壞人了，不過，這不是他的錯。他沒有錯，錯的都是別人，都是他們。
再來，我們來談這部片子裡面對立的部分。我必須承認，國民黨把五年級這個世代當成是潛在的閱聽人，是一個非常有政治敏感度的作法。因為這一個世代的人，現在是社會上的中壯年，他們掌握了權勢，而且更重要的，他們的兒子女兒很有可能就是參與太陽花學運的世代。
當民進黨在這次選舉裡面把孩子搬出來，國民黨只好逆向操作，從這些孩子們的爸爸下手。所以，問題已經很清楚了。這是一場世代間的戰爭。到底是要聽爸爸的話，還是跟著孩子走？國民黨將這個社會攔腰一刀切下去，把後者所代表的一切視為仇恨，然後義無反顧選擇了前者。
而且，國民黨還為這些人冠上一個頗為威嚴的名詞：沉默的大多數。五年級生的成熟穩重，對照於年輕世代的吵雜，這就是國民黨想要建立起來的一組對立關係。
人們也許會花時間去討論，五年級生不全然是像國民黨講的那樣，不過，這不是重點。重點在於，藉著這則廣告，國民黨成功地創造了品牌的差異。他們想要打動那些父母親，希望他們能做出跟孩子們不一樣的選擇。
輸到沒時間好好思考
不過，沉默的大多數其實是一個老梗，國民黨在前年的九合一大選前就已經用過了。當時，反對國民黨的力量像是海嘯，席捲了全台灣。沉默的大多數並沒有站在他們這一邊。國民黨悲哀的地方就在於，明知這一招可能沒用，卻別無他法。
靠這一招選上的政黨，選後的台灣社會肯定會用更大的力量反撲；反過來講，使出這一招最後還是沒選上的政黨，選後將很難與進步的公民社會並肩作戰。很明顯地，國民黨已經輸到沒時間好好去思考這些問題。選舉只剩下十天，在垃圾時間中提供一則有趣的廣告，國民黨也算是對這場選戰有所貢獻。
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